企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度，而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽，才成為名牌、品牌。從市場角度看,一個商標，對于消費者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準的商品，人們認牌購貨，從而提高名牌商品市場占有率；而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象，預示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。

但是近年來，一貫嚴謹?shù)姆▌辗蘸蜕鐣找嬷匾暤闹R產(chǎn)權服務，也在逐漸電商化。我們已經(jīng)不懷疑互聯(lián)網(wǎng)的強大，但究竟是網(wǎng)上的知識產(chǎn)權機構，和傳統(tǒng)登門面議的知識產(chǎn)權事務所有什么不同？他們之間哪個更可靠呢？

打開淘寶網(wǎng)搜索“江門商標注冊”或“專利申請”，“商標注冊”出現(xiàn)的寶貝有近萬件，而“專利申請”也有4000多件，最熱門的寶貝有過千人付款，可見這些業(yè)務的網(wǎng)上辦理已經(jīng)像買衣服一樣簡單。以商標為例，國內(nèi)商標注冊在淘寶的價格都在1000元上下，這僅是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權代理機構“行價”近一半的價錢，實在便宜。但其中的800元是官費，也就是注冊申請的硬性成本。連上其他成本，一單交易下來利潤已所剩無幾，連客服的工資能不能發(fā)也令人感到擔心。利用低價吸引顧客好評無可厚非，但這樣的好評已不能作為企業(yè)選擇知識產(chǎn)權機構的標準。

知識產(chǎn)權機構的質(zhì)量在于專家的建議是否專業(yè)，客戶服務是否周到完善，假如咨詢出現(xiàn)問題，注冊申請不成功，退了款，自然也不會有評價。因此，淘寶商家的好評度與購買量，不代表其成功率與服務質(zhì)量，更何況有可能是刷出來的。

好商標命名有哪些原則？好的商標固然重要，但是前提是名字再好再吸引客戶，不能注冊也是無濟于事白費苦心。那么好商標命名有哪些原則呢？好商標命名有哪些原則：

1、可注冊商標命名的最重要原則就是可注冊性。

2、準確的定位企業(yè)在設定產(chǎn)品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，在商標設計時可以體現(xiàn)這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。如企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務等等。

3、四個“易”為了更快的讓人記住，便于更好、更快速地傳播，通俗易懂非常重要。要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。

4、有調(diào)性商標的品牌調(diào)性應該與消費者的調(diào)性保持一致。企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。

5、有自己的特征和人的名字一樣，大部分商標名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時間。

《商標法》第2條規(guī)定：“國務院工商行政管理部門商標局主管全國江門商標注冊和管理的工作。國務院工商行政管理部門設立商標爭議評審委員會，負責處理商標爭議事宜?！彼猿霈F(xiàn)商標爭議以后，由商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。

《商標評審規(guī)則》第2條規(guī)定：“依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定，國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）負責處理下列商標案件：

（一）不服國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）駁回商標注冊申請的決定，依據(jù)商標法第三十二條規(guī)定申請復審的案件；

（二）不服商標局的異議裁定，依據(jù)商標法第三十三條規(guī)定申請復審的案件；

（三）對已經(jīng)注冊的商標，依據(jù)商標法第四十一條規(guī)定請求裁定撤銷的案件；

（四）不服商標局依照商標法第四十一條第一款、第四十條、第四十五條的規(guī)定作出撤銷或者維持注冊商標的決定，依據(jù)商標法第四十九條規(guī)定申請復審的案件?！?/p>

《商標法》第32條規(guī)定：“對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復審，由商標評審委員會做出決定，并書面通知申請人。當事人對商標評審委員會的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向法院起訴?！?/p>

通過上述法律規(guī)定我們可以得出，是不是通用名稱最終要由人去判斷，在評判時會帶有一定的主觀色彩，實踐中也可能會產(chǎn)生分歧。對于這個分歧，商標法安排了解決的途徑，即如果商標審查員認為是通用名稱，駁回申請，申請人還可以找商標評審委員會去爭取。如果其對評審委員會的決定仍然不認可的，還可以去法院起訴?？傊暾埲擞腥N方法可以取得商標注冊的機會。

申請人如何設計商標，商標設計是確定優(yōu)化性商標的創(chuàng)造勞動。商品命名用文字、圖案表示出來就是商標。那么申請人如何設計商標？申請人如何設計商標申請人如何設計商標？

1、關于商標組成，具有顯著識別性的單詞、詞組、符號、圖案等因素及其組合均可以申請商標（中文亦可在美國申請注冊）。

2、關于商標顏色，彩色商標需要對商標每一部分的顏色進行詳細描述。值得注意的是，如果商標為灰色，美國專利商標局將會認定為彩色。

3、如果商標不是標準字體，經(jīng)藝術化創(chuàng)作，需對商標整體進行詳盡描述。

4、須明確指出該商標是否在相關商業(yè)、貿(mào)易、地理因素或其他方面有特殊含義。

5、如果商標與在先同類商標構成近似，在相關消費者群體中引起混淆，依據(jù)美國商標法的規(guī)定，審查員將發(fā)官方文件，駁回商標申請。申請人有6個月時間進行答辯。