隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是江門商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟(jì)價值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護(hù)，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素。基礎(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進(jìn)行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進(jìn)行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。

我們今天來看看商標(biāo)如何注冊申請辦理。江門商標(biāo)注冊的途徑都有哪些呢。

第一種，商標(biāo)注冊可以自己去，到國家商標(biāo)局大廳自己提交資料，公司資質(zhì)與商標(biāo)圖案，繳納費用，就可以注冊商標(biāo)了。

第二種，商標(biāo)注冊可以委托專業(yè)的商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊。以上兩種商標(biāo)注冊途徑，我們建議大家選擇第二種商標(biāo)注冊方式，即，選擇商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊商標(biāo)。那么商標(biāo)注冊需要準(zhǔn)備哪些資料呢。

第一、商標(biāo)注冊申請人請?zhí)峁┣逦淖陨虡?biāo)圖案?？梢允遣噬嗫梢允呛诎咨?/p>

第二、商標(biāo)注冊的各類以及小項準(zhǔn)確提供選擇，不懂的可以咨詢我司知產(chǎn)。

第三、注冊商標(biāo)申請主體的資料證明a、以公司名義進(jìn)行注冊商標(biāo)的，需要提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照以及身份證掃。b、以個人工商戶名義注冊商標(biāo)的，需要提供個體戶工商執(zhí)照復(fù)印件以及身份證掃面件。c、以個人名義注冊商標(biāo)的，需要提供個人身份復(fù)印件。

公司注冊的流程究竟是怎樣的？創(chuàng)業(yè)者如何注冊公司才能確保高效完成呢？在本文中，我們將對此進(jìn)行簡單介紹。一般來說，創(chuàng)業(yè)者在注冊公司，其遵循的注冊流程大致如下：

1、核準(zhǔn)名稱。在公司核名環(huán)節(jié)，創(chuàng)業(yè)者需到工商局領(lǐng)取一張“企業(yè)名稱（字號）預(yù)先核準(zhǔn)申請表”，并填寫好自己準(zhǔn)備注冊的公司名稱（通常需要3-5個），然后交給工商局檢索是否有重名。如無重名，即可取得工商局核發(fā)的“企業(yè)名稱（字號）預(yù)先核準(zhǔn)通知書”。

2、辦公地址。當(dāng)前，在注冊公司，需要租賃房屋性質(zhì)為“商用性質(zhì)”的辦公室，民用房屋是不可以注冊的。因此，創(chuàng)業(yè)者在與房屋所有者簽訂租房合同時，需讓房屋產(chǎn)權(quán)人提供房產(chǎn)證復(fù)印件，再到稅務(wù)局買印花稅。

3、準(zhǔn)備股東會決議、公司章程等等。有關(guān)于此方面公司注冊材料的準(zhǔn)備，企業(yè)登記備案申請、企業(yè)信息涉稅采集表、股東會決議、公司章程等都可以在相應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行下載，然后根據(jù)企業(yè)實際情況進(jìn)行修改后，并由所有股東簽名。

4、注冊公司。在各類材料準(zhǔn)備齊全后，創(chuàng)業(yè)者就可以將其與“核名通知”、“公司章程”、“房屋租賃合同”、“房產(chǎn)證復(fù)印件”一起交給工商局，并等待審核結(jié)果。一般情況下，如審核無誤，3日后便可領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照。

5、印章刻制。完成上述操作步驟后，創(chuàng)業(yè)者在注冊公司，還需要到公安局指定地點進(jìn)行印章刻制。一般來說，創(chuàng)業(yè)者所需刻制的五章分別為：公章、財務(wù)章、發(fā)票章、合同章、法人代表章。

6、到銀行開立公司基本戶。在該環(huán)節(jié)，公司法定代表人需攜帶身份證原件、營業(yè)執(zhí)照正副本、公章、財務(wù)章、法人章去所屬區(qū)域銀行開立基本戶。

7、稅務(wù)局報到。法定代表人及財務(wù)人員在當(dāng)?shù)囟悇?wù)局完成實名認(rèn)證之后，需攜帶身份證原件、營業(yè)執(zhí)照正副本、公章、財務(wù)章、法人章、銀行開戶許可證、電子劃扣稅（繳費）協(xié)議去稅局報道并開通稅種。至此，公司注冊基本完成。

現(xiàn)如今越來越多的企業(yè)希望走出國門去世界舞臺上展現(xiàn)一番。對于企業(yè)來說商標(biāo)與品牌密不可分，想要走到世界舞臺必須要讓世界的人們?nèi)酥肋@個企業(yè)的品牌。那么注冊商標(biāo)是必不可少的，這其中就包括馬德里商標(biāo)注冊。

馬德里國際注冊商標(biāo)，即根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》(以下簡稱馬德里協(xié)定)或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》(以下簡稱馬德里議定書)的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊。我們通常所說的商標(biāo)國際注冊，指的就是馬德里商標(biāo)國際注冊。申請的條件①申請國際注冊的商標(biāo)必須已經(jīng)在我國啟動一定的商標(biāo)注冊申請程序。

②國際注冊申請應(yīng)與國家基礎(chǔ)注冊或基礎(chǔ)申請內(nèi)容一致。國際注冊申請人的名義應(yīng)與國內(nèi)申請人或注冊人的名義完全一致;申請人地址應(yīng)與國內(nèi)申請人或注冊人的地址完全一致;商標(biāo)應(yīng)與國內(nèi)注冊的商標(biāo)完全相同，包括顏色完全一致;所報的商品和服務(wù)應(yīng)與國內(nèi)注冊的商品和服務(wù)相同或者不超過國內(nèi)申請或注冊的商品和服務(wù)范圍。申請人資格申請人必須具有一定的主體資格。

申請人應(yīng)在我國有真實有效的工商營業(yè)所;如果沒有，應(yīng)在我國境內(nèi)有住所;如果沒有住所，申請人應(yīng)有我國國籍。臺灣省的法人或自然人均可通過商標(biāo)局提出國際注冊申請，而香港和澳門特別行政區(qū)的法人或自然人目前還不能通過商標(biāo)局提出國際注冊申請。