顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)要求，直接反映出商標(biāo)產(chǎn)生的目的，即通過相應(yīng)的標(biāo)識區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者，從而使消費者能通過商標(biāo)對商品的質(zhì)量等特征進行判斷。從某種程度講，“顯著性”與“足以區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者”含義基本一致。

不具有顯著性，主要考慮以下兩方面的因素：

一方面，商標(biāo)對于商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能等特點進行直接描述，但是不包括間接描述的情況；

另一方面，采用整體判斷原則，即商標(biāo)使用了常用的表達方式表達了商標(biāo)或服務(wù)的特點，但是不包括經(jīng)過特殊處理的表達方式。商標(biāo)標(biāo)識本身不具有顯著性，通常是因為過于簡單或過于復(fù)雜的文字、圖形構(gòu)成，使得消費者難以將其作為商標(biāo)予以識別，從而起不到商標(biāo)應(yīng)有的識別功能。

近年來，商標(biāo)權(quán)人開始重視一種新的商標(biāo)保護策略商標(biāo)版權(quán)化，即主張自己在先注冊的商標(biāo)標(biāo)識享有著作權(quán)。此類案件近年大量發(fā)生，日漸引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。對此，很多人憂心忡忡：商標(biāo)版權(quán)化保護會導(dǎo)致商標(biāo)獲得全類保護；商標(biāo)版權(quán)化保護會導(dǎo)致連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)可被撤銷的規(guī)定淪為形式。因此，商標(biāo)版權(quán)化保護屬于不合理的多重保護。

事實上，上述觀點并不能成立。首先，商標(biāo)版權(quán)化保護不會造成實質(zhì)上的全類保護或沖擊商標(biāo)撤銷制度。獨創(chuàng)性較低的商標(biāo)標(biāo)識，文字、圖形及其造型大多屬于共有領(lǐng)域的范疇，即使被認(rèn)定為作品，其保護范圍僅限于其中個別的獨創(chuàng)性要素，不會妨礙他人對商標(biāo)公共資源的正常使用。

對于少量獨創(chuàng)性較高的商標(biāo)標(biāo)識而言，在這種商標(biāo)成為馳名商標(biāo)前，對其他經(jīng)營者幾乎不產(chǎn)生影響，不會導(dǎo)致對他人合理獲取商標(biāo)資源造成實質(zhì)上的不便?；谕瑯拥脑颍虡?biāo)版權(quán)化保護同樣不會導(dǎo)致連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)可被撤銷的規(guī)定淪為形式。因為無論是簡單型商標(biāo)標(biāo)識還是復(fù)雜型商標(biāo)標(biāo)識，都不會對其他經(jīng)營者獲取商標(biāo)資源產(chǎn)生實質(zhì)上的不利影響。

其次，商標(biāo)版權(quán)化屬于雙重保護，但知識產(chǎn)權(quán)的多重保護本身是合理的。比如，就一張由圖案和文字組成的標(biāo)貼而言，外觀設(shè)計專利保護的是標(biāo)貼產(chǎn)品設(shè)計；著作權(quán)保護的是圖案和文字組合形成的作品；商標(biāo)法保護的是標(biāo)識與產(chǎn)品來源之間的指向性關(guān)系。三者的保護客體是涇渭分明的。因此，商標(biāo)版權(quán)化雖屬于雙重保護，卻不是重復(fù)保護或者過度保護。

2001年的《商標(biāo)法》規(guī)定，對于核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，應(yīng)發(fā)給江門商標(biāo)注冊證，并予以公告，商標(biāo)專用權(quán)自商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊之日起計算。其中，商標(biāo)注冊申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的時間自初審公告三個月期滿之日起計算(初審公告期滿無異議或者異議不成立)。但是，在實踐中，商標(biāo)準(zhǔn)予注冊的決定之日與商標(biāo)公告期滿之日未必是同一天，這就造成一個問題：對于自該商標(biāo)公告期滿之日起至準(zhǔn)予注冊決定做出前，對他人在同一種或者類似商品上使用與該商標(biāo)相同或者近似標(biāo)志的行為是否具有追溯力?

換言之，他人是否需要承擔(dān)某種形式的法律責(zé)任?對于這一問題，2001年的《商標(biāo)法》沒有給出答案。自2014年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》第三十六條對于這一問題則明確給予否定回答，該條第二款規(guī)定：經(jīng)審查異議不成立而準(zhǔn)予注冊的商標(biāo)，商標(biāo)注冊申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的時間自初步審定公告三個月期滿之日起計算。自該商標(biāo)公告期滿之日起至準(zhǔn)予注冊決定做出前，對他人在同一種或者類似商品上使用與該商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志的行為不具有追溯力;但是，因該使用人的惡意給商標(biāo)注冊人造成的損失，應(yīng)當(dāng)給予賠償。

商標(biāo)權(quán)是一種絕對權(quán)、對世權(quán)，權(quán)利人可以排除其他任何人的商標(biāo)侵權(quán)行為。但是，要成為絕對權(quán)有一個前提，就是權(quán)利狀態(tài)必須以一定的方式為其他人所知曉。對于知識產(chǎn)權(quán)而言，除了著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成自動產(chǎn)生外，通常必須經(jīng)過法定的授權(quán)程序，并向公眾告知。如果一項絕對權(quán)沒有為公眾所知悉，客觀上就無法對抗他人。正是基于公示的需要，《商標(biāo)法》設(shè)置了商標(biāo)公告制度。

商標(biāo)公告之后，法律上推定任何人都應(yīng)當(dāng)知悉該商標(biāo)權(quán)的存在，這是譴責(zé)侵權(quán)人的主觀狀態(tài)的依據(jù)。因此，商標(biāo)權(quán)人雖然自初審公告三個月期滿之日起即取得商標(biāo)專用權(quán)，但要獲得追究他人侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利，必須等到商標(biāo)準(zhǔn)予注冊的決定被公告之后。只有注冊商標(biāo)公告后，注冊商標(biāo)專用權(quán)才真正從形式上轉(zhuǎn)化為一種及于一切人的絕對權(quán)、對世權(quán)。

舉例來說，張三在體育用品上申請注冊商標(biāo)，經(jīng)初步審定后公告，初步審定公告時間為2014年2月1日，公告期間無人提出異議。商標(biāo)局準(zhǔn)予核準(zhǔn)注冊并公告的時間為2014年5月1日，那么張三取得商標(biāo)專用權(quán)的時間為2014年2月1日，但是，對于他人在體育用品或近似商品上使用商標(biāo)或近似商標(biāo)的行為，張三想要維權(quán)的話，則要推遲到2014年5月1日;對于2014年2月1日至5月1日期間的類似行為，張三的注冊商標(biāo)專用權(quán)原則上沒有追溯力。

值得注意的是，以上關(guān)于追溯力的規(guī)定是原則性的，對出于惡意并給商標(biāo)權(quán)人造成損失的情形，新《商標(biāo)法》規(guī)定了原則中的例外，即在自該商標(biāo)公告期滿之日起至準(zhǔn)予注冊決定做出前這一期間因該使用人的惡意給商標(biāo)注冊人造成的損失，應(yīng)當(dāng)給予賠償。這體現(xiàn)出新《商標(biāo)法》在立法上的細(xì)致與周密。那么，惡意應(yīng)如何認(rèn)定?筆者以實踐中存在的兩種情形加以說明。

第一種情形是，在某一商品或服務(wù)行業(yè)內(nèi)有兩家以上的企業(yè)共同、長期使用某個相同或近似的商標(biāo)或字號，一段時間后，其中一家企業(yè)將該商標(biāo)或字號申請注冊為商標(biāo)。對于這種在商標(biāo)申請注冊前他人已公開、持續(xù)使用的相同或近似商標(biāo)，顯然對商標(biāo)注冊人沒有任何惡意。在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊之前的使用行為，自然不應(yīng)受到注冊商標(biāo)專用權(quán)的追溯并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任(商標(biāo)注冊后應(yīng)停止使用或者繼續(xù)使用但附加區(qū)別性標(biāo)識)。

第二種情形是，在某一商品或服務(wù)行業(yè)內(nèi)存在競爭關(guān)系的企業(yè)，在商標(biāo)審定公告期間發(fā)現(xiàn)他人已申請注冊某商標(biāo)，便出于惡意競爭的目的(如搶占市場、歪曲商品聯(lián)系造成反向混淆或搭乘商譽等)迅速在相關(guān)商品上大量使用相同或近似的商標(biāo)，這無疑屬于新《商標(biāo)法》第三十六條所規(guī)定的惡意，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

一般來說，商業(yè)品牌的視覺感知是非常重要的，無論是在大、小企業(yè)還是服務(wù)業(yè)，但是一個好的品牌是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司制作的商標(biāo)和名稱是神圣不可侵犯的，卻忽略了所謂商標(biāo)是國家商標(biāo)局注冊的。目前，我國江門商標(biāo)注冊方式只有兩種：一是直接到市國家商標(biāo)局注冊大廳注冊；二是委托國家商標(biāo)局注冊的具有資質(zhì)的商標(biāo)局或知識產(chǎn)權(quán)代理公司注冊。需要注意的是，目前一些基層工商部門也幫助一些企業(yè)辦理商標(biāo)注冊手續(xù)，但基層工商部門不具備這一職能，所以實際上，他們只轉(zhuǎn)給一些合作代理公司辦理登記手續(xù)，往往造成時間延誤，增加成本。找代理人注冊商標(biāo)有以下好處：一是省錢。對商標(biāo)不了解的，在商標(biāo)查詢過程中，不得以幾千元的價格標(biāo)注商標(biāo)。填寫商標(biāo)注冊申請表后有很多環(huán)節(jié)。如果出現(xiàn)錯誤，可能會導(dǎo)致拒絕等更多損失。

第二，節(jié)省時間。如果沒有商標(biāo)委托代理公司，從查詢、填寫、公告、注冊、取得許可證等環(huán)節(jié)都將節(jié)省大量時間。

第三，不用擔(dān)心。商標(biāo)申請看似簡單，但涉及很多專業(yè)知識。專業(yè)的商標(biāo)代理可以提供更專業(yè)、更安全的商標(biāo)代理服務(wù)。商標(biāo)注冊服務(wù)公司成立以來，一直致力于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律服務(wù)。經(jīng)營范圍主要涉及商標(biāo)注冊、續(xù)展、變更、許可、轉(zhuǎn)讓、糾紛、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟、版權(quán)（軟件注冊）、資產(chǎn)管理、商業(yè)秘密、反不正當(dāng)競爭、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等一系列知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)。公司自成立以來，為多家企業(yè)進行了商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，并為部分大型企業(yè)擔(dān)任知識產(chǎn)權(quán)顧問。

各項業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，為國內(nèi)通信行業(yè)、信息軟件企業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、食品飲料行業(yè)、制造業(yè)、儀器儀表行業(yè)、新材料行業(yè)提供商標(biāo)等專業(yè)服務(wù)，公司還與香港、臺灣、澳門等地的客戶和代理商建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。它在全國范圍內(nèi)受到保護，任何人都不能使用。商標(biāo)注冊是指在商品銷售國取得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊時，其他任何人不得在同一商品或者服務(wù)上注冊或者使用同一商標(biāo)或者類似商標(biāo){熱門搜索詞}，為市場競爭做好充分準(zhǔn)備。注冊商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，可以轉(zhuǎn)讓、繼承、作為財產(chǎn)投資、抵押等，并可以傳給后代。

多數(shù)消費者認(rèn)為，注冊商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，更容易贏得消費者的信任。商標(biāo)有效注冊后，可以長期占領(lǐng)市場，擴大{熱門搜索詞}的銷量，保持良好的信譽，成為馳名商標(biāo)，進而成為馳名商標(biāo)。如果你不及時注冊，你會先注冊的。因此，雖然你花了很多錢做廣告，但沒有經(jīng)濟效益。

相反，你幫助他人，推銷他人，為他人創(chuàng)造品牌。避免思想自由好，設(shè)計好的商標(biāo)是別人先注冊的。由于我國對同一商標(biāo)注冊申請實行“先申請”的原則，后者的申請不僅不得注冊商標(biāo)，而且不得再次使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)；為避免無意侵權(quán)，支付巨額賠償費用，人民法院新司法解釋規(guī)定，賠償金額由被侵權(quán)人自己說了算。為以后省級馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)方便了企業(yè)對外產(chǎn)品和形象的宣傳，也方便了消費者或受眾對產(chǎn)品的記憶和識別。