對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)都是維護(hù)自身權(quán)益和品牌發(fā)展的必要“法寶”，越來(lái)越受到企業(yè)的重視。但是，很多時(shí)候，企業(yè)往往面臨這樣的情況：急需使用商標(biāo)，等不了那么久的重新注冊(cè)，或者想要的商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)，這時(shí)就需要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者商標(biāo)許可證。那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)許可有什么區(qū)別呢？哪個(gè)更可靠？企業(yè)首先應(yīng)該選擇哪種形式？

首先，它們的定義不同。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指江門商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)有效期內(nèi)將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給對(duì)方的行為。轉(zhuǎn)讓的是商標(biāo)的所有權(quán)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓人無(wú)權(quán)處分商標(biāo)。商標(biāo)使用許可，是指商標(biāo)合法持有人向被授權(quán)人提供商標(biāo)授權(quán)，允許他人在一定期限內(nèi)使用其注冊(cè)商標(biāo)，并向國(guó)家商標(biāo)局備案，取得商標(biāo)官網(wǎng)證明的行為。

比如，商標(biāo)是房屋的，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是將房屋作為二手房交易出售；商標(biāo)許可證是出租房屋使用權(quán)的，是業(yè)主或房東本人。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)在于更高的可靠性和安全性。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)，也是一種比較安全的方式。但是，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)當(dāng)根據(jù)雙方達(dá)成的合作意向一次性支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)，即購(gòu)買商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

相對(duì)而言，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)間較長(zhǎng)，一次性支付金額較高。商標(biāo)使用許可是按授權(quán)使用期限繳納使用費(fèi)，時(shí)間短，一次性支付金額小。然而，同樣的，商標(biāo)許可也面臨著更多的風(fēng)險(xiǎn)。多人使用一個(gè)以上的商標(biāo)，很可能造成同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，給企業(yè)帶來(lái)不必要的損失。商標(biāo)許可糾紛最典型的案例是涼茶商標(biāo)之爭(zhēng)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是一次性取得商標(biāo)所有權(quán)，既省力又適合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)；而商標(biāo)許可是一種短期內(nèi)擁有商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)，既適合剛起步、急需商標(biāo)的企業(yè)，又適合資金不足。

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可各有利弊，企業(yè)可以根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇。近年來(lái)，我國(guó)從事品牌授權(quán)（商標(biāo)授權(quán)）的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越多。其實(shí)，一個(gè)小小的商標(biāo)蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。只要使用得當(dāng)，商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)翻倍增加！

圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)是需要通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門注冊(cè)和保護(hù)的。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)江門商標(biāo)注冊(cè)圖形商標(biāo)時(shí)，可參考如下注意事項(xiàng)：

一、商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見(jiàn)的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?；單字商?biāo)如將牌香皂、虎牌萬(wàn)金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂(lè)、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

二、商標(biāo)的識(shí)別性很重要企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽(yáng)、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

四、借助流行設(shè)計(jì)商標(biāo)借助流行的船來(lái)為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營(yíng)銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開(kāi)發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧造詞與含義，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無(wú)意的新名字。

六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國(guó)際化商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國(guó)家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，商標(biāo)注冊(cè)考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的系統(tǒng)工程。如長(zhǎng)虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營(yíng)范圍，將來(lái)能起到總商標(biāo)的作用。

八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)另外需要說(shuō)明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。如張小泉剪刀、王致和腐乳、Adidas等。

如果你正在閱讀這篇文章，你可能已經(jīng)收到通知，你的商標(biāo)或商標(biāo)申請(qǐng)已被反對(duì)。這種法律質(zhì)疑被稱為商標(biāo)異議。商標(biāo)異議是一個(gè)嚴(yán)重而復(fù)雜的法律程序，它對(duì)您在加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、美國(guó)專利商標(biāo)局、英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等地（取決于您的申請(qǐng)地）注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利提出了挑戰(zhàn)。每年都會(huì)有成千上萬(wàn)的商標(biāo)異議被提出，而且他們的辯護(hù)費(fèi)用可能非常昂貴和耗時(shí)。如果你的江門商標(biāo)注冊(cè)被質(zhì)疑呢？不過(guò)，好消息是，絕大多數(shù)商標(biāo)異議在異議程序的早期就得到了解決。

因此，僅僅因?yàn)橛腥朔磳?duì)你的商標(biāo)或商標(biāo)申請(qǐng)并不意味著你將無(wú)法解決這個(gè)問(wèn)題，保存或獲得商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程包括一段時(shí)間，世界上任何人都可以反對(duì)你的商標(biāo)申請(qǐng)。這是為了讓第三方有機(jī)會(huì)向商標(biāo)局投訴該商標(biāo)因某種原因不應(yīng)注冊(cè)。此外，第三方可以在您的商標(biāo)注冊(cè)后的任何時(shí)間申請(qǐng)注銷您的商標(biāo)。商標(biāo)異議可以對(duì)商標(biāo)或申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h的一個(gè)或多個(gè)理由——通常是因?yàn)楫愖h人擁有與被注冊(cè)商標(biāo)相同或混淆商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。但是，由于許多其他原因，商標(biāo)申請(qǐng)也可能遭到反對(duì)。

無(wú)論何時(shí)何地出現(xiàn)，如果您的商標(biāo)注冊(cè)一直遭到反對(duì)，以下是一些我希望對(duì)您有所幫助的提示：立即聘請(qǐng)律師，即使只是為了咨詢。如果你想保存一個(gè)商標(biāo)或商標(biāo)申請(qǐng)，你需要專業(yè)的幫助。千萬(wàn)不要自己動(dòng)手，也不要直接與對(duì)手接觸。反對(duì)程序有期限。如果你錯(cuò)過(guò)了期限，對(duì)手可能會(huì)自動(dòng)獲勝。分析異議以確定索賠的實(shí)際有效性。標(biāo)簽很相似嗎？反對(duì)者在你之前使用過(guò)他們的商標(biāo)嗎？課程是一樣的嗎？描述是一樣的嗎？還有其他類似的商標(biāo)嗎？將你的申請(qǐng)中商標(biāo)的描述與注冊(cè)中反對(duì)者的描述進(jìn)行比較。

商標(biāo)異議中的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題是描述的重疊。在這種情況下，通常與所述商品和服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)。對(duì)手是大公司嗎？這是小生意嗎？是人嗎？他們經(jīng)常反對(duì)商標(biāo)嗎？他們有律師代表嗎？知道對(duì)方是誰(shuí)將有助于你找到克服反對(duì)的機(jī)會(huì)和和解的可能性。解決商標(biāo)異議通常符合雙方的利益。這是因?yàn)樯虡?biāo)異議程序可以持續(xù)多年，給雙方造成很大損害（美國(guó)是最昂貴的司法管轄區(qū)）。將你的申請(qǐng)中商標(biāo)的描述與注冊(cè)中反對(duì)者的描述進(jìn)行比較。

看看你是否有共同點(diǎn)或共存的方法，仍然保護(hù)你的品牌。如果不能達(dá)成和解，該商標(biāo)可能值得保護(hù)，也可能不值得保護(hù)。不過(guò)，在確定最適合自己的業(yè)務(wù)之前，首先需要分析情況。檢查一下預(yù)算，確保你有足夠的錢來(lái)對(duì)抗反對(duì)派。如果你沒(méi)有足夠的預(yù)算來(lái)維持這個(gè)品牌，那就不值得去嘗試，你可能想考慮一下重塑品牌的可能性。試著估算成本（注意，許多律師可能非常含糊，所以要確保你明白每一步要花多少錢）。繼續(xù)與有經(jīng)驗(yàn)的商標(biāo)專業(yè)人員合作，選擇并實(shí)施一項(xiàng)措施，避免犯下嚴(yán)重錯(cuò)誤，例如試圖直接聯(lián)系反對(duì)者解釋您使用商標(biāo)的情況，或出于任何其他原因。有經(jīng)驗(yàn)的商標(biāo)律師也可以進(jìn)行必要的研究，以評(píng)估反對(duì)意見(jiàn)的價(jià)值。

商標(biāo)侵權(quán)是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。商標(biāo)侵權(quán)是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。首先，是侵犯他人在先著作權(quán)，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件：

一、商標(biāo)與他人作品相同或者實(shí)質(zhì)性近似。

二、江門商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人接觸過(guò)或者有可能接觸到他人享有著作權(quán)的作品。

三、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人未經(jīng)著作權(quán)人的許可。

其次，是侵犯他人在先專利權(quán)，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件：

一、外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)公告日早于商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日及使用日。實(shí)踐中，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)人通常提交外觀設(shè)計(jì)專利證書(shū)、年費(fèi)繳納憑據(jù)等證據(jù)證明。需要注意的是，如果商標(biāo)申請(qǐng)人有證據(jù)證明外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)公告日晚于商標(biāo)的使用日，則可申請(qǐng)宣告該外觀設(shè)計(jì)無(wú)效。

二、商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)使用于相同或者類似的商品。實(shí)踐中，如果二者使用于不類似的商品之上，則不能認(rèn)定侵犯在先外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

三、商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)相同或者近似。有關(guān)商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)相同或者近似的認(rèn)定，基本上適用商標(biāo)相同、近似的標(biāo)準(zhǔn)。

再次，是侵犯他人在先姓名權(quán)，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件：

一、商標(biāo)與他人姓名相同。需要注意的是“他人”僅指在世的自然人，已經(jīng)去世的自然人不享有姓名權(quán)；“姓名”包括本名、筆名、藝名、別名、譯名等。所謂“相同”，是指使用了與他人姓名完全相同的文字，或者是譯名在公眾的認(rèn)知中指向該姓名權(quán)人。

二、商標(biāo)的注冊(cè)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害?；煜侵冈撋虡?biāo)的注冊(cè)和使用會(huì)使相關(guān)公眾誤認(rèn)為使用該商標(biāo)的商品與該他人有某種特定的聯(lián)系。損害的可能，應(yīng)當(dāng)考慮該姓名權(quán)人在社會(huì)公眾中的知名程度，知名程度越高，造成損害的可能性就越高。

最后，是侵犯他人肖像權(quán)，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件：

一、商標(biāo)與他人肖像相同或者近似。所謂“他人”，僅指在世的自然人。所謂“相似”，是指商標(biāo)反映了該自然人的主要的特征，使公眾只要看到就明白其指的是該自然人。

二、商標(biāo)的注冊(cè)可能使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，給他人肖像權(quán)造成或者可能造成損害。