（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志。既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

（2）商標(biāo)具有獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商稱所有人的商標(biāo)權(quán)。

（3）商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。其中特別要強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

一般情況下，不具備顯著性的商標(biāo)是不允許注冊(cè)的，以下幾種情況被認(rèn)為不具備顯著特性：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo)；

（4）以縣級(jí)以上行政區(qū)域名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外）；

（5）商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；

（7）使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。商標(biāo)的顯著性并不是絕對(duì)的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問題，單一個(gè)商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

商標(biāo)是公司無形的資產(chǎn)，是企業(yè)的巨額財(cái)富，那我們?cè)谧?cè)完商標(biāo)應(yīng)該如何正確使用它呢？小編今天就給大家分享這個(gè)問題。注冊(cè)商標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)四種類型使用商標(biāo)的主體。

1.公司因?yàn)榉至ⅰ⒑喜?、轉(zhuǎn)制或更名等變化時(shí)，其商標(biāo)權(quán)主體已經(jīng)相應(yīng)發(fā)生變化，卻沒有辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或更名；

2.公司形態(tài)沒有發(fā)生變化，自行改變了江門商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址等；

3.自行將注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人并以他人名義繼續(xù)進(jìn)行使用；

4.商標(biāo)許可使用不當(dāng)。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國立法者在這一個(gè)問題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

商標(biāo)不合法表現(xiàn)1.自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合。2.商標(biāo)注冊(cè)有效期已滿，沒有申請(qǐng)續(xù)展仍繼續(xù)使用過期商標(biāo)。3廣告宣傳中商標(biāo)使用不當(dāng)。如在廣告語中，使用他人的商標(biāo)來抬高自己商標(biāo)的知名度或者以自己的商標(biāo)貶抑他人商標(biāo)4.純視覺意義的注冊(cè)商標(biāo)在實(shí)際使用中混淆純聽覺的意義注冊(cè)商標(biāo)并造成消費(fèi)者誤認(rèn)5.組合商標(biāo)使用不規(guī)范的行為。組合商標(biāo)使用是商標(biāo)注冊(cè)人在同一種商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的注冊(cè)商標(biāo)的行為。

商品不合法1.超出核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)2.服務(wù)商標(biāo)使用不當(dāng)3.擅自改變核定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱或商品名稱模糊、概念含混4.共存商標(biāo)使用不當(dāng)行為5.反向假冒行為。不標(biāo)準(zhǔn)使用類型1.冒充注冊(cè)商標(biāo)的使用行為;2.在類似商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用與注冊(cè)商標(biāo)或近似的文字、圖形、顏色或其組合的行為;3.在非類似商品或服務(wù)上使用具有比較高知名度的注冊(cè)商標(biāo)的行為;4.將他人注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱的一部分使用;5.違反有關(guān)法律規(guī)定，在強(qiáng)制注冊(cè)的商品上使用未注冊(cè)商標(biāo);6.將他人注冊(cè)商標(biāo)作為商號(hào)、申請(qǐng)公司名稱注冊(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)的使用規(guī)范：一是商標(biāo)使用的主體具有合法性;二是使用的商標(biāo)具有合法性;三是使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱、范圍具有合法性。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國立法者在這一個(gè)問題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。其中缺少任何一個(gè)要件，都將構(gòu)成商標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)使用行為。未注冊(cè)商標(biāo)的使用規(guī)范您所使用的商標(biāo)要合法，不得違反商標(biāo)法規(guī)定，也不得使用與其他注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，否則屬于不規(guī)范使用商標(biāo)的行為。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國立法者在這一個(gè)問題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

商標(biāo)不規(guī)范使用行為商標(biāo)不規(guī)范使用違背《商標(biāo)法》保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的宗旨。商標(biāo)不規(guī)范使用嚴(yán)重的話會(huì)導(dǎo)致公司和個(gè)人遭受訴訟和巨額賠款。小編要提醒您，商標(biāo)注冊(cè)完成之后不等于公司或個(gè)人就安全了，如果因?yàn)樯虡?biāo)使用不當(dāng)而導(dǎo)致企業(yè)陷入商標(biāo)侵權(quán)的危機(jī)那就十分可惜了。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。

商標(biāo)續(xù)展就是延長(zhǎng)已注冊(cè)商標(biāo)的使用期限，它的申請(qǐng)程序比較簡(jiǎn)單，只審查主體資格的形式條件，不需要經(jīng)歷實(shí)質(zhì)審查階段，所以大概6個(gè)月就能拿到續(xù)展證明證書。

商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年，一般半年時(shí)間就可以辦下來。而商標(biāo)重新申請(qǐng)，需要一年的時(shí)間。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，在先有相同或者近似的，將會(huì)被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。

續(xù)展商標(biāo)是為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，也是為了延續(xù)商標(biāo)的使用時(shí)間，當(dāng)企業(yè)需要及時(shí)的進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展工作，商標(biāo)續(xù)展十分重要，企業(yè)千萬不要因?yàn)椴皇褂镁筒辉倮m(xù)展了，就算是不使用，商標(biāo)的價(jià)值也是企業(yè)勞動(dòng)的成功。

商標(biāo)續(xù)展的好處

1、確保企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)

如果到期前不申請(qǐng)續(xù)展，主管部門就會(huì)注銷掉商標(biāo)，持有企業(yè)或個(gè)人就會(huì)喪失專用權(quán)。這樣的話，就很可能被他人搶注，進(jìn)而出現(xiàn)濫用打擊消費(fèi)者的認(rèn)可度。譬如，人大?；毡粨屪⒌?1類，可以用于教育、培訓(xùn)等活動(dòng)。那么，今后就可能出現(xiàn)打著人大經(jīng)典?；?，卻不是官方認(rèn)定的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

2、避免重新注冊(cè)的麻煩

在商標(biāo)局的辦理官費(fèi)中，注冊(cè)受理費(fèi)為600元，續(xù)展受理費(fèi)是2000元。再加上，如果是寬展期申請(qǐng)的話，還要繳納500元的延遲費(fèi)。所以，就有不少企業(yè)出現(xiàn)短時(shí)的情況，為了節(jié)省費(fèi)用選擇重新注冊(cè)。但是，大家要知道重新申請(qǐng)遠(yuǎn)比續(xù)展麻煩，材料要求多而且通過率不高。

3、方便打造長(zhǎng)期的品牌

企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，建立一個(gè)品牌，是必然的步驟。而注冊(cè)成功的商標(biāo)，就是品牌宣傳推廣的載體，對(duì)于企業(yè)來說相當(dāng)重要。如果頻繁變動(dòng)商標(biāo)，不僅會(huì)讓消費(fèi)者不知所措，更會(huì)打擊品牌的知名度。當(dāng)然，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行美觀調(diào)整的除外。

從主觀上講，惡意注冊(cè)的申請(qǐng)人故意將與他人享有一定權(quán)利的文字或圖形(包括近似的文字或圖形)，作為自己的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，企圖坐享他人知名商標(biāo)、名稱等帶來的市場(chǎng)利益。從客觀上講，商標(biāo)惡意注冊(cè)行為損害了企業(yè)合法權(quán)利人的社會(huì)信譽(yù)和利益，并誤導(dǎo)消費(fèi)。為維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，必須從完善商標(biāo)立法方面采取有針對(duì)性的措施，堅(jiān)決制上和打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。

公司如何防止被惡意搶注，小編提供一項(xiàng)建議，以供大家參考：

1、建議在《商標(biāo)法》中明確規(guī)定江門商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)使用相一致的原則，并要求注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓應(yīng)以轉(zhuǎn)讓人實(shí)際在先使用其注冊(cè)商標(biāo)為前提。經(jīng)營者申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的目的應(yīng)是為了使用，即通過使用注冊(cè)商標(biāo)，使其提供的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來。事實(shí)上，《商標(biāo)法》第4條的規(guī)定在其中一種程度上體現(xiàn)廠商標(biāo)注冊(cè)與使用的精神，但尚欠明確。為有效制止以商標(biāo)注冊(cè)為手段，以倒手轉(zhuǎn)讓牟取暴利為目的的惡意注冊(cè)行為，有必要將注冊(cè)與使用一致原則確立為商標(biāo)法的基本原則之一，并通過商標(biāo)局對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的審查和核準(zhǔn)程序，防止惡意注冊(cè)人通過轉(zhuǎn)讓謀利的企圖得逞。

2、將誠實(shí)信用原則作為《商標(biāo)法》的基本原則予以明確。實(shí)踐表明，任何商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，無一不是違背誠實(shí)信用原則的欺詐行為。將誠實(shí)信用原則確立為商標(biāo)法的基本原則之一，將為商標(biāo)管理部門防范和制裁無法列舉出的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為提供直接的商標(biāo)法律依據(jù)。

3、明確規(guī)定;公眾熟知;商標(biāo)的范圍和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條規(guī)定，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的行為，屬于不正當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)行為。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

4、商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)在實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的同時(shí)，賦予商標(biāo)使用在先人一定時(shí)間的優(yōu)先申請(qǐng)注冊(cè)權(quán)。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。確立申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)注冊(cè)原則，是為了督促(過程進(jìn)行提醒)經(jīng)營者盡快申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)，也便于商標(biāo)管理。但是，僅僅只強(qiáng)調(diào)申請(qǐng)?jiān)谙?，而不考慮申請(qǐng)者對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)際使用情況，容易為商標(biāo)惡意注冊(cè)行為留下;合法;通道。因此建議，在《商標(biāo)法》中補(bǔ)充規(guī)定商標(biāo)的在先使用人享有——優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)，使商標(biāo)的后使用人或未使用人，即使其出于惡意而在先提出注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)的在先使用人仍可通過行使優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)，請(qǐng)求商標(biāo)局駁回出于惡意的注冊(cè)申請(qǐng)。優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)的時(shí)間可設(shè)定為三個(gè)月，自在先申請(qǐng)入的申請(qǐng)被初步審定予以公告之日起算。在商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)異議期內(nèi)，商標(biāo)的在先使用人可以優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)為由提出異議;商標(biāo)局則可通過全面、客觀、公正的審查，對(duì)所發(fā)現(xiàn)和認(rèn)定的惡意注冊(cè)申請(qǐng)不予核準(zhǔn)，并依法受理在先使用人(亦即優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)人)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。依法賦予商標(biāo)的在先使用人享有一定時(shí)間的優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)，不僅可以有效地阻止惡意申請(qǐng)人的注冊(cè)惡意得逞，而且有利于保護(hù)商標(biāo)的在先使用人的合法商標(biāo)權(quán)益，從而維護(hù)正常的商標(biāo)秩序。

5、賦予商標(biāo)局在審查注冊(cè)申請(qǐng)階段和核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓階段，主動(dòng)駁回商標(biāo)惡意注冊(cè)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的職權(quán)。商標(biāo)局是全國商標(biāo)注冊(cè)唯一主管機(jī)關(guān)，只要商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)依法進(jìn)行嚴(yán)格的審查(包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查)，—般不難判定惡意的商標(biāo)注冊(cè)行為。如果賦予商標(biāo)局在審查注冊(cè)申請(qǐng)階段和核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓階段主動(dòng)駁回商標(biāo)惡意注冊(cè)申請(qǐng)或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的職權(quán)，商標(biāo)局在接到這類出于惡意的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后.依職權(quán)主動(dòng)駁回惡意的注冊(cè)申請(qǐng)，并通知有關(guān)權(quán)利人，從而將惡意注冊(cè)行為在審查環(huán)節(jié)中予以制止。

當(dāng)然，商標(biāo)局不可能在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查階段發(fā)現(xiàn)所有的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。因?yàn)橛械纳虡?biāo)惡意注冊(cè)行為，只有在有關(guān)單位或個(gè)人提出撤銷申請(qǐng)后，才能依法通過撤銷于以制止;還有的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，只有當(dāng)商標(biāo)局在核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓時(shí)，通過了解轉(zhuǎn)讓人不使用注冊(cè)商標(biāo)而倒手轉(zhuǎn)讓的具體情況，才可能發(fā)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人的注冊(cè)惡意。對(duì)于通過審查商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所發(fā)現(xiàn)的惡意注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)局依法不予核準(zhǔn)，并依職權(quán)主動(dòng)予以撤銷。